Советские граждане в 1970-е годы все больше покупали модную одежду и мебель, ходили в рестораны и парикмахерские, ездили на автомобилях и отдыхали на курортах. Однако, все эти товары и услуги были в СССР в дефиците и часто приобрести их можно было только с неофициальной доплатой работникам сферы обслуживания.

Благодаря этим неформальным заработкам продавцы, официанты, парикмахеры, автомеханики и другие подобные работники становились довольно богатыми людьми. Многие современники отмечали, что эти ранее низкостатусные профессии приобретали определенный престиж, а их представители вели довольно роскошный образ жизни.

Как так получилось, что парикмахеры и автомеханики стали «элитой» позднесоветского общества? Чем эта новая элитарность отличалась от традиционной элитарности политической или культурной номенклатуры? Наконец, как эти изменения социальной иерархии воспринимались широкими слоями населения? В своей лекции Анна Иванова покажет, что «богатые парикмахеры» воспринимались в позднем СССР, с одной стороны, как новая ролевая модель, а с другой – как свидетельство кризиса традиционной системы ценностей.